在我國智慧城市發展規劃中,“十三五”期間的投資總規模將達5000億元,可預見,在這大量的投資中,將有很大一部分會流到作為資料價值鏈起點的智慧城市終端領域。毫無疑問,LED智慧城市終端作為其中的一個品類,也會從中極大受益。

當下,各種智慧城市終端的應用越來越普遍,而LED產業與智慧城市生態相結合而形成的LED智慧城市終端,也逐漸被廣泛應用,並將在智慧城市建設中發揮重大的作用。

為了在這股浪潮之下“分一杯羹”,在我們的LED行業內,LED與智慧城市相結合而進行企業的價值定位、產品創新、市場行銷,已經成為了眾多LED企業轉型和創新的重要選項。

目前我們也可以看到,眾多與智慧城市相關的LED產品已大量面世,並被應用于城市建設中。尤其是戶外LED智慧終端應用已進入臨界期,處於市場大規模應用爆發點。

據瞭解,智慧城市建設是以大資料為中心,利用各種智慧城市終端對城市的方方面面進行資料的感知、採集、存儲、計算、分析、整合、應用,能從根本上改變以往人類經濟社會發展主要依靠各資源要素投入和積累的發展模式。如今,大資料的巨大價值已被人們廣泛認同,其地位就相當於20世紀的石油和黃金。可以預期,不久的將來,其價值不亞於人們日常所需的水、電、氣等生存必需品。

相較而言,智慧城市更強調的是對城市建設管理過程中各種大資料的挖掘,包括歷史大資料和正在產生的大資料,將其中所蘊含的價值,通過各種技術發掘利用,然後服務社會,服務普羅大眾,減少各種城市病,構建高效、和諧、智慧的社會環境。

大資料的挖掘,需要依靠各種各樣的智慧城市終端,這就是大資料價值鏈的起點。毫無疑問,在眾多智慧城市終端中,LED智慧城市終端是其中一個重要品類,並且目前已經進入了市場導入期,呈現出蓬勃發展態勢。

眾所周知,在LED產業中,產品主要是以照明、顯示幕兩種形態出現。

那麼,LED為何要與智慧城市相結合而成為LED智慧城市終端,並將大規模興起?

要解答以上這個疑問,現在,智庫君便帶領大家跟隨著本文作者的思路,從智慧城市產業生態、市場需求、LED產業環境變化幾個維度進行一次分析探討。

必要條件:良好的生態

資料顯示,“智慧城市”這一個概念自從被IBM提出後,得到了世界各國政府的肯定並推動,尤其是在智慧生態健全、資訊和通信基礎設施完善的發達國家,以及印度、中國等新興發展大國。這些國家由於本身就具備了必要的基礎設施和產業環境,因而從政府到企業,都在積極推動智慧城市的建設,以此謀求未來在城市競爭、產業競爭乃至國家競爭中處於領先地位。

例如在我國,從政府到民間都高度重視智慧城市建設。從國家部委到各級地方政府部門,也陸續出臺新技術、產業、標準和人才等相關政策,營造環境,推動智慧城市建設實踐。

據介紹,智慧城市建設以大資料為中心而形成了一個強大、完備的能力中心平臺——雲平臺。顯然易見,一個功能強大、作用齊全的雲平臺形成,需要依賴完善的基礎設施環境,才能承載城市運營、管理所需的各個應用系統。

而完善的基礎設施環境,則需要整個產業鏈、生態圈裡的企業共同努力形成協同效應,當中,包括了通信網路設備提供商(如華為、中興、諾基亞等)、運營商(如移動、聯通、電信等)、晶片提供商(高通、英特爾、博通等)、模組提供商(華為、中興、泰利特等)、感應和監控設備提供商(科大訊飛、大華、海康威視等)、雲計算服務提供者(阿裡巴巴、華為、穀歌、IBM等)、ISV(即獨立軟體發展商,如微軟、SAP、Oracle、東軟等)以及眾多終端供應商(通普科技等)、智慧應用提供商等企業。

從基礎設施方面來說,我國目前已經建設有完善的3G、4G通信網路系統,雖然還不具備承載萬物互聯互通、資訊高度共用所需的頻寬和速率,但基本可以滿足目前對通信、資料傳輸、乙太網和小範圍物聯網建設的需求。有了完善的基礎網路,各種終端才可以實現人與終端、終端與終端的連接以及資料的傳送,而不僅僅是單獨的一台設備。

現在,智慧城市終端在公共領域的應用已比較普遍,而LED產品本身所具有的半導體的特性、應用範圍的廣泛性決定了它可以也應該走智慧化的道路。所謂的LED產品智慧化(亦即LED智慧城市終端),即是指LED產品除了滿足其原有功能外,還具備通信,智慧感知、資料獲取等功能。

要實現這些功能,不僅需要LED產業提供不同的解決方案,也需要具備良好的通信網路環境,以滿足高負載、低延時的資料傳輸需求,還需要產業鏈上監控、交互、通信、資料分析等相關技術和應用方案的成熟,凡此種種,共同形成了一個涉及多個產業、眾多企業共榮共生的生態環境,只有整個生態環境的成熟,LED智慧城市終端的大規模應用才有可能。

在此基礎上,LED智慧城市終端在產品功能和形態上突破了原來的LED產品的界限,不再是簡單的照明產品或顯示幕,其功能也不單是照明或展播載體,而是在此基礎上成為大資料價值鏈環節上感應、採集資料的節點。以智慧LED顯示幕為例,這不僅可以顯示各種多媒體資訊,展播商業廣告,還可以即時展示一部分交通、氣象、應急、民生資訊,或者展示經過整合後的大資料資訊,其功能和服務範圍也隨之擴大了很多。

直接原因:巨大的市場需求

如前所述,當下的智慧城市建設熱潮已席捲世界,包括從政府到企業,都投身到了智慧城市建設中去,由此便催生了對智慧城市終端的巨大需求。

這塊惹人垂涎欲滴的“蛋糕”到底能做得有多大?

據瞭解,僅住建部制定的我國智慧城市發展規劃中,“十三五”期間的投資總規模將達5000億元,這還未包括地方投資和對相關產業鏈企業、生態圈企業的投資。可以預見,在這天量的投資中,將有很大一部分會流到作為資料價值鏈起點的智慧城市終端領域。毫無疑問,LED智慧城市終端作為其中的一個品類,也會從中極大受益。

至今,LED智慧城市終端主要還是以照明和顯示幕的形態出現於市場,但在產品的控制、功能、運營模式等方面卻已慢慢開始發生了變化。

LED智慧城市終端在室內的應用是以智慧照明為主,然而,由於目前受制於通信網路標準和協定、使用成本、交互技術等因素制約,其商業化道路走得很慢,應用範圍很窄小,僅限於小部分對價格不敏感的高端商業環境和家居環境。

而戶外LED智慧城市終端已經可以整合無線網路通信、智慧交互、智慧感應、電力載波等技術,利用完善的通信網路系統,充分享受智慧城市建設投資的紅利,在市場上嶄露頭角,節節進擊。

LED智慧城市終端除了滿足原來LED照明或顯示的功能外,還可以在交通監控、氣象監測、人車流疏導、公共安防等公共服務領域大放異彩。尤其是LED智慧城市終端的顯示幕產品,在產品的控制方式、外觀結構、功能特性、安裝方式、運營模式上與原來LED顯示幕有了完全改變。 首先,在控制方式上,可以實現不限終端數量、不限距離即時控制。

其次,在外觀結構上,改變了傳統LED大螢幕粗獷、笨重、突兀的形象,在設計上更講求輕薄巧,讓產品本身兼具科技和藝術的美感。

第三,在功能上,不僅可以像原有的LED顯示幕一樣播放各種多媒體廣告,還具備了智慧監控、WIFI熱點、溫感、煙感、濕感、音視頻互動、應急充電等功能。

第四,在安裝方式上,產品安裝不需要傳統LED大螢幕特製的鋼結構,不需要佈線,不需要通風設備,戶外廣告運營商或媒體運營商可以根據需要拆裝、移動設備,非常方便簡單。

最後,在運營上,運營商既可獨家運營多台設備,也可以和另外的運營商聯合運營更多設備,組成一個更大的展播網路,獲得更大的受眾面和利基市場。

此外,產品的應用範圍也大大突破了原來依附於牆體、廣告柱等位置,而是可以廣泛安裝於步行街、廣場、社區、景區、商業街、加油站、公交站、高速路服務區、收費站等公共場所。

由於產品形態突破原來LED顯示幕的界限,LED智慧城市終端不僅僅可以作為商業盈利的工具和載體,還可以成為服務民生、政務公開等具有公共服務性質的工具和載體。

例如說,產品通過收集交通、氣象、安防、人流等資訊和資料,然後通過產品本身的通信模組傳至雲端,再經過專門的分析處理,就可以形成結構化的資訊,供有關部門決策所用。由於產品本身還具有顯示和展播的功能,經過處理和整合後的資料資訊還可以通過螢幕展示,如交通導流資訊、公共資訊等。

事實上,隨著國內智慧城市、智慧交通建設的推進,數位標牌市場已然成為了LED智慧城市終端應用最先開啟的領域。

據奧維雲網最新發佈的資料包告顯示,2016年上半年,戶內廣告機銷量為38.6萬台,同比增長11.4%,而且在未來幾年還將保持高速增長勢頭。放眼市場更加巨大的戶外數位標牌領域,其市場容量更加可觀。據業內人士估測,其需求量有望超過室內的3到4倍。

由於具備優異的特性和強大全面的功能,LED智慧城市終端不僅受眾多戶外廣告運營商、戶外媒體運營商、工程商等管道商的歡迎,同時也受到相關政府部門的青睞。目前在多個城市的市政工程、道路工程中,我們可以看到LED智慧城市終端的身影。

以LED業內率先轉向智慧城市領域的企業通普科技為例,通普科技針對智慧城市建設特點和要求,結合公司原有的LED產品形態和技術,相繼開發了一系列LED智慧城市終端產品,包括戶外LED廣告機、LED燈杆屏、LED櫥窗屏三大系列,共九大子系列產品。產品在技術、功能、外觀設計、行銷體系搭建上已經處於行業前列。目前通普科技的LED智慧城市終端產品已在長沙、福州、大連、廣州等多個城市中得到應用。

催化劑:LED產業環境的變化

當下,無論是LED照明,還是LED顯示幕發展已經進入成熟期,雖然產業的規模還在擴大,產品銷售額在穩步上升,LED產品的市場佔有率和對原有品類的替代比例也在不斷提高,但不可否認的是,其增長速度將對於前幾年已大幅放緩,行業景氣度、投資回報率也有不同程度下滑。

據觀察,與前幾年各路資本蜂擁進入LED產業的盛況相比,目前,業內的資本運作更多都是上市公司進行整合並購為主。

產生這樣的變化,並不足以為奇。在資本自由配置的市場經濟時代,資本的逐利性本能會讓資本自發流向獲利最多、最快、最高效的地方。而當進入LED產業的社會資本大幅減少,即預示著產業的增長空間已不再吸引資本。

當下,LED行業企業整並風潮一浪高過一浪,行業內整合並購的規模也越來越大,而行業外的資本卻對LED行業並不看好。有實力的企業通過資本手段,圍繞企業的戰略核心,合縱連橫,整合符合戰略目標的標的資源,其目的都是在於鞏固或擴大原有優勢。

產業的成熟,同時帶來產業鏈的進一步完善,各種配套的進一步齊全,由此也導致眾多企業陷入產品、技術同質化、市場、管道的同質化競爭,市場一片紅海。

在這種現實下,企業如何規避激烈的紅海競爭?

我們不難發現,跨界創新,重新梳理企業價值定位,以此確立新的競爭優勢,是眾多行業企業的選擇。

於是,LED照明企業有的大力發展智慧照明;有的在品牌和產品上重新定位,專注於某些細分單品或市場;有的在可見光通信、植物照明、汽車照明、UVLED等新領域加大投資等。

而LED顯示幕企業當中,選擇跨界創新、品牌再造的方向也不少,其中有的和體育產業結合,有的和教育行業相結合,有的和VR、AR等新技術相結合,有的和傳媒行業相結合,有的和廣告公關行業相結合。

此外,有不少企業看好目前方興未艾、席捲全球的智慧城市建設浪潮中產生的巨大的市場蛋糕,圍繞著智慧城市領域開發了很多產品,並在市場行銷上進行大力推廣。

可以看到,LED產業和智慧城市建設相結合,以LED智慧城市終端的產品形態切入智慧城市建設大潮中去,已經成為了行業企業跨界創新、企業品牌再定位的重要方向,而且市場剛剛處於大規模爆發的前夜,這都推動了LED智慧城市終端的興起。

當然,LED智慧城市終端的興起並將大規模應用有其必然性,其興起的條件、環境、原因並不僅僅局限於以上所述。

從企業競爭的角度而言,當下各種新技術新應用層出不窮,跨界創新、跨界劫掠蔚然成風,企業的核心競爭已不在限於企業本身或者企業所在的產業鏈、供應鏈本身,而上升到了企業所在的生態圈本身。

一個生態圈涵蓋多個產業,企業要獲得強大的競爭力,在未來的市場競爭中立於不敗之地,除了加強自身內功外,更需要從產業鏈、生態圈上對自己重新定位。

為此,我們不妨這樣認為:LED智慧城市終端的興起,只是當下企業間競爭的一個縮影。(來源|新興產業智庫)

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